“2021年全国网上年货节·浏阳地区”活动方案
时间:2021-02-17 来源:浏阳市商务局 作者:浏阳市商务局
摘要: 为贯彻落实党的十九届五中全会和中央经济工作会议精神,落实国务院联防联控机制关于春节期间疫情防控要求工作要求,组织开展好2021年全国网上年货节浏阳地区活动,根据《商务部办公厅开展“2021年全国网上年货节”活动的通知》(商办电函〔2021〕11号)、《“2021年全国网上年货节”活动湖南省实施方案》(湘商电〔2021〕2号)、《“2021年全国网上年货节”活动长沙市工作方案》(长商务发〔2021〕

贯彻落实党的十九届五中全会和中央经济工作会议精神,落实国务院联防联控机制关于春节期间疫情防控要求工作要求,组织开展好2021年全国网上年货节浏阳地区活动,根据《商务部办公厅开展“2021年全国网上年货节活动的通知》(商办电函〔202111号)、《“2021年全国网上年货节活动湖南省实施方案》(湘商电〔20212号)、《2021年全国网上年货节”活动长沙市工作方案》(长商务发20211等文件精神,结合我市实际,制定本工作方案。

一、活动主题

居家嗨购 网上过年2021年浏阳网上年货节

二、活动时间

2021120218

三、活动目标

防疫情、保供应、促消费为目标,积极引导电商及相关企业为群众采购提供便利,疏解采购年货可能导致的人员聚集。

四、组织机构

主办单位:浏阳市商务局

承办单位:浏阳市本地电商平台择优选择

参与单位:饿了么(浏阳生活馆)、农品浏香、供销优选、农意兴、羊淘商城、盐津铺子、美津园、聚尔康、诚招食品、聪厨、道吾山食品、比一比、天虹、蒸浏记、浏水蒸香、友谊大酒店等

活动设计

(一)2021年浏阳网上年货节大直播

活动时间:2月4日(星期10点

活动形式直播间氛围布置,通过直播形式呈现

在各平台开设2021年浏阳网上年货节专区,上线“年货”,消费者可线上下单购买年货,还可参与直播互动、秒杀等活动。

活动场景1、直播间直播(邀约电商平台);2、直播连线比一比超市;3、直播连线友谊大酒店;4、直播连线盐津铺子等,引导百姓居家嗨购,既安全又便利的购买年货。

活动流程:

1主持人介绍活动情况介绍年货节整体情况与亮点

22021年浏阳网上年货节”,全城派发消费券。

3、发布2021年浏阳网上年货节各平台活动

1)现场邀约电商平台(春节物流发货)

羊淘2.4-2.8每天20:00领券活动;饿了么、供销优选、农意兴、农品浏乡等平台情况介绍,重点保障米、油、肉、蛋、菜等生活必需品供应;发放第一轮消费券;

(2)连线商超(比一比)

    采访重点:商超“线上年货节”情况,送货上门服务;线上消费防疫措施等。同步介绍大润发、天虹、通程、浏阳河市场等平台的年货节情况与措施;发放第二轮消费券;

(3)连线餐饮企业(友谊大酒店)

采访重点:介绍到家团圆宴菜品等,实现一键下单配送到家,进行一轮五份团圆宴的特惠抢购;同步介绍浏水蒸香、蒸浏记等餐饮企业的情况;发放第三轮消费券;

4)连线园区企业(盐津铺子或道吾山)

采访重点:推出家乡特色年货、品牌年货等特色大礼包,介绍线上年货节活动与订单情况,直播推荐年货礼包,进行一轮秒杀。同步介绍盐津铺子、美津园、道吾山等企业的情况。发放第四轮消费券。

主要任务与分工

1电商平台:以参加“2021全国网上年货节为契机进行线上销售和配送,开展直播间下单送特色礼包、满减满赠限时秒杀、送优惠券多种优惠活动,引导激励百姓居家嗨购让老百姓真正享受到实惠,既安全又便利地买到满意的年货。(参与单位:兴盛优选、饿了么、农品浏香、供销优选、农意兴、羊淘商城)

2商场超市通过打造商超“线上年货节”,上线品类丰富的年货商品,推出春节不打烊”“春节也送货等服务,确保充足的年货供应,保障快捷的物流配送,实现门店周边公里内最快1小时送货上门,让浏阳市民足不出户也能红红火火过大年。(参与单位比一比、大润发、通程、天虹)

3有关协会各相关协会发挥引领作用,积极发动会员企业参与线上年货节活动打造行业特色活动

4到家团圆宴引导蒸浏记、浏水蒸香等浏阳蒸菜特色餐饮店提前与外卖电商平台对接,及早开通年夜饭团圆宴外卖服务,实现一键下单配送到家,设置4人、6人、10人等不同规格套餐,方便消费者在家吃年夜饭,以线上下单取代到店消费;餐饮实体店在准备常规的年夜饭外,还可以推出盆菜、熟食礼盒等,让更多的浏阳餐饮企业加入年夜饭半成品、成品销售行列,丰富年夜饭品类。(参与单位:蒸浏记、浏水蒸香等餐饮企业

5特色大礼包发起“浏这过年”短视频话题活动,吸引留在浏阳过年的市民来参与话题打卡,只要上传跟“迎接农历新年”有关的视频内容,就有机会赢取“浏这过年”特色年味大礼包。“浏这过年”特色大礼包以浏阳本地传统特色产品为主,自带家乡味道,包括有机食品、地理标志认证产品、老字号等,可以分为家乡特色年货”“舌尖上的年味”“品牌年货品类。(参与企业:盐津铺子、美津园、湘纯茶油、聚尔康、诚招食品、聪厨、道吾山食品、飘香食品)

六、宣传推广

(一)宣传时间

2021128218

(二)宣传方式

1.结合线上年货节、到家团圆宴、发放消费券等活动开展直播、推出相关新闻报道,以在线直播图文并茂的形式全方位展现活动风采22日通过新闻、抖音、视频号等开始预热2021浏阳网上年货节大直播活动;2月4日进行2021浏阳网上年货节大直播活动,并推出活动短视频;2月5日浏阳日报专版介绍活动、新媒体推广

2.策划、编导、制作系列主题短视频,通过全民转发短视频引爆朋友圈流量。

3.利用抖音号进行同步直播、短视频同步发布,扩大活动的影响力。

七、经费预算

(一)消费券发放                       2万元;

连续多日多形式发放

24日 直播间发放3600元(分四轮)

24日 20:00   50份 88元  1008.8元   

25日 20:00   50份 68元  1008.8元   

26日 20:00   50份 38元  1008.8元   

27日 20:00   50份 28元  1008.8元   

28日 20:00   50份 18元  1008.8元  

(二)活动策划执行(含直播、直播间布置)5万元;

(三)线上年货节专栏开设与统筹          1万元;

(四)宣传统筹                          4万元;

(含短视频策划拍摄制作3个、专版一个、宣传报道等)

                                     共计12万元

八、工作要求

1.统一标识,形成合力。参加活动企业填报好《湖南省 “2021 全国网上年货节活动备案表》,通过审核严格按照统一时间、统一标识要求开展活动。在2021全国网上年货节”的各类活动中,所有参与企业的促销网页、活动现场等均需加挂统一标识,让人一目了然,让消费者买得顺心、买得放心、买得欢心、买得安心。

2.加大宣传,营造氛围。利用传统媒体和新媒体多种传播渠道对活动的进展动态、亮点做法和工作成效,以及涌现的新业态新模式及时进行深层次多角度全方位的宣传报道,持续掀起活动热潮。

3.加强防疫,减少聚集。各电商平台商超、企业开展线上营销同时,高度重视活动期间疫情防控工作,强化线上消费防疫措施,规范商品包装、入库、分拣、配送等环节防疫程序,特别要加强冷链全过程防疫管理严格遵循国家出台的商场、超市、农贸(集贸)市场、餐饮服务单位、展览活动等场所的疫情防控技术指南,加强防控培训和应急演练。

4.确保供应,满足需求。参加活动的企业拓宽货源渠道,优化市场供应,加强产销衔接,重点保障米、面、油、肉、蛋、菜、奶、方便市场等生活必需品供应,保障口罩、消毒液、一次性手套等居民防疫物资满足市场需要,推出更多在线生活服务、文娱、教育、医疗等便民服务

5.规范经营,权益保障。参加活动的企业严格遵守《电子商务法》《反垄断法》《价格法》和《消费者权益保护法》等法律法规,守法诚信经营,做到价格合理、质量合格、服务到位、退货渠道畅通、投诉反馈及时,让消费者买得放心、买得舒心。要规范企业经营行为,维护公平竞争市场环境,严禁二选一”“大数据杀熟以及销售假冒伪劣商品等违法行为,营造风清气正的网络消费环境,保护消费者合法权益,遵守国家禁塑限塑相关规定,节约资源,保护环境

                                            浏阳市商务局

                                    202121


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